- Aug 19 Sat 2017 03:15
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(轉貼) 坎城廣告金獎導演 David 龔：你要蒐集很多資料，才有辦法換位思考
- Aug 05 Fri 2016 11:43
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(轉貼) 全聯廣告創意推手龔大中：要有好創意，得先有嚴謹的邏輯
- Apr 08 Wed 2015 00:03
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創意靈感「從無到有」，能怎麼練習？（上）（下）與設計師專訪
- Mar 23 Mon 2015 23:48
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《創意，從無到有》雷哈德 Keith Reinhard╳伯恩巴克 William Bernbach 推薦序
伯恩巴克（William Bernbach）在推薦序中提到：「這本書雖然輕薄短小，作者楊傑美所傳達的精神，卻比市面上許多最艱深、最詳盡的廣告書籍還要更有價值。」
這引出了這本書最奇特的一個謎：比起長篇大論、鉅細靡遺，這本書是反其道而行。或許可以想像一下，作者究竟剪掉了多少東西，而變成這本迷人的小書。
- Mar 23 Mon 2015 23:24
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《創意，從無到有》作者前言
- Mar 06 Fri 2015 05:30
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創意，從無到有 A Technique for Producing Ideas 影片上線
創意，從無到有 A Technique for Producing Ideas
廣告大師傳頌五十年經典，重新問世！
眾多資深廣告人、創意工作者人手一本
採中英對照編排，此次改版並配上全新插圖，更能激發創意想像！
廣告大師傳頌五十年經典，重新問世！
眾多資深廣告人、創意工作者人手一本
採中英對照編排，此次改版並配上全新插圖，更能激發創意想像！
- Feb 27 Fri 2015 02:09
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《創意，從無到有》王艾莉推薦序
這是一本很小的大書 / 王艾莉
我在大學教書時，時常會有人來問我，設計到底有沒有課本？有沒有可以follow的程式或步驟？我一開始都會很篤定地回答：「沒有」，但後來仔細地想了想，設計的過程其實是有一定的步驟的，只是我們不知道如何把它統整成一套系統。而許多設計師或知名設計公司所發表的設計方法，往往只著重於發想方式 （Brainstorming），除了沒有一個完整的過程外，那些發想方式，感覺上也與我的有些出入。
我自己的思考方式其實有點難以形容，不過思考的過程有時跟煮湯很像：首先我會去市面及網路上搜刮各類的資料及元素，接著開始結合一些比較「登對」的概念，然後把它們「暫時忘掉」一段時間，讓這些概念自個兒留在腦袋裡「滾」個幾天。而在這幾天內，我只會偶而想起這些破碎零散的ideas，然後就在某天不經意的時候，一個令自己滿意的IDEA就會突然從腦海中蹦出！有時IDEA實在來得太過突然，可能剛好在走路，或是洗澡洗到一半，這時就得趕緊拿起手機記下來，否則之後要是忘了，肯定會後悔莫及。
楊傑美（James Webb Young）的《創意，從無到有》（A Technique for Producing Ideas）於一九六五年第一次出版，可以說是本老書了！外觀薄又輕巧，內容的敘述方式也很簡單易懂，所以我不到半天就把整本書看完了！他將設計過程分成五大步驟，清楚地敘述並舉例每個階段該完成的事情，因此書齡老歸老，我念完的感想就是「THIS IS IT!」彷彿有人幫我把我心中想的設計過程給記錄了下來似的。
這本書能讓你廣泛的應用在各種不同的創意領域中，只要細細品味，便能讓你深入地了解從頭到尾、每個步驟的細節。別光看體積和頁數，其實它是本很小的大書！
- Feb 27 Fri 2015 02:02
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《創意，從無到有》 鄭緯筌（Vista）推薦序
找出自在法門 任創意無限發想 / 鄭緯筌（Vista）
提起「創意」，我的腦袋裡就會浮現很多畫面。其實，很久以前我就讀過《創意，從無到有》這本看起來輕薄短小但內容卻擲地有聲的好書。幾乎可以篤定地說，搞創意的人不能不好好拜讀這本大作，我也相信大家可以從閱讀的過程中，理解創意是如何生成的？
本書作者楊傑美（James Webb Young）已經逝世屆滿四十二年了，儘管廣告、創意的領域發展迅速，幾乎可以用「一日千里」來形容。但這一切從未減損過《創意，從無到有》（A Technique for Producing Ideas）這本書的權威性，甚至隨著時代的演進，這本小書中所提到的某些原則（好比專注），更受到當今許多專家、學者的推崇。
出生於西元一八八六年的楊傑美，是美國知名的廣告大師，他在智威湯遜廣告公司（JWT）任職超過半個世紀，曾出版《廣告人日記》（The Diary of an Ad Man）、《創意，從無到有》（A Technique for Producing Ideas），以及《如何成為廣告人？》（How to Become an Advertising Man）等三部經典的廣告學著作。
一九三九年時，廣告大師楊傑美首度在芝加哥大學開給商學院研究生的廣告學課堂上，發表和《創意，從無到有》有關的內容，之後於一九六五年正式集結出版這本書，也立刻受到歐美等國廣告、公關產業菁英的追捧。一時之間洛陽紙貴，楊傑美的觀點吸引了許多廣告、創業圈人士，不但幫他個人掙得了許多殊榮、獎項，大家更將書中所提到的若干原則奉為圭臬。
很多人都羨慕創意人精采豐富的生活，但也好奇他們如何有源源不絕的靈感？創意究竟是怎麼來的，楊傑美試著用五個步驟來幫大家歸納：首先要蒐集大量的資料，然後再消化吸收，並且能夠讓潛意識為你工作。之後，便可迸發創意，再將創意作最後的修正，以符合實際的用途。
以我自己來說，因為熱愛創作，也把寫作視為主要的興趣和工作，所以我很早就知道專注和鍛鍊心智的重要性。我訓練自己戒除依賴靈感，轉而從日常生活中去觀察大量的事物，並積累、內化成自我的創意資料庫。一旦不受靈感的羈絆，那麼創作就可以行雲流水、恣意揮灑。
我很同意作者所提到的，創意生產誠然是一門藝術。因此，我們最應該要學習的並不是到哪裡去尋找特定的靈感，而是如何訓練心智熟稔創意生產的方法，並且要能夠充分掌握所有創意背後的基本原則。
話雖如此，但我們也不用把創意想得太玄了！因為大師也告訴我們，創意不過是舊元素的重新組合。想想當初iPhone問世的時候，不是也有人譏諷地說「這個產品沒什麼？」，只不過就是結合了隨身聽、電話、GPS導航和網路等等機制而已。但現在大家也知曉，困難的往往不是點子本身，而是如何具體落實想法，並且完美地滿足消費者的各種需求。
如果你還不清楚如何生產創意，我覺得也可參照楊傑美大師的建議，從尋找事物間的脈絡與關連性開始：試著拉高自己的視野，再從點、線到面去找出各種細節，進而構連出一個「立體」的架構。
觀察，不但是創意人最重要的心理習慣，也是很基本的一門功課。當我們心中已經有了藍圖，創意的生成自然也就可以隨手拈來！
誠摯地跟大家推薦這本好書，希望大家在創意發想的過程中，都能找到自在的法門。
- Feb 26 Thu 2015 04:14
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《創意，從無到有（中英對照╳創意插圖）》內容簡介
《創意，從無到有》 A Technique for Producing Ideas
廣告大師傳頌五十年經典，重新問世！
眾多資深廣告人、創意工作者人手一本
採中英對照編排，此次改版並配上全新插圖，更能激發創意想像！
- Oct 24 Sat 2009 01:56
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《創意的生成》推薦序之二
by DDB廣告公司（DDB Worldwide）董事長雷哈德（Keith Reinhard）
一本在一九四○年代首次出版的書，對今天的創意工作者而言為什麼還如此重要？因為，它回答了一個重要的問題：「創意是怎麼來的？」本書的作者楊傑美（James Webb Young），就是為了回答這個問題而寫出這本了不起的小書。今天，要為一張空白的紙或空白的螢幕賦予高明的創意，不但跟過去一樣困難，甚至有過之而無不及。因為，在今天的環境下，你提出的創意不但要比以前更好、還要更多。所幸，作者在本書中揭示了激發創意的幾個步驟，只要你能切實加以實踐，你一定能發現令你驚喜無比的創意，到達作者所描述「啊！我找到了！」的階段。
第一次看到這本書時，我還是個創意總監。雖然沒聽過楊傑美這個名字，但我和廣告業絕大多數的創意工作者一樣，是威廉．伯恩巴克（William Bernbach）的崇拜者和追隨者。伯恩巴克在五○年代末和六○年代改革了廣告界，他打破成規，為許多品牌打造出煥然一新的廣告，其中最著名的是他為福斯金龜車（Volkswagen Beetle）所做的廣告。當我看到伯恩巴克為這本書寫推薦序時，我知道，這本書我一定要找來看看。
- Oct 24 Sat 2009 01:48
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《創意的生成》 推薦序之一
by 威廉．伯恩巴克（William Bernbach），恆美廣告公司（Doyle Dane Bernbach Inc.）前董事長暨執行長
這本書雖然輕薄短小，作者楊傑美所傳達的精神，卻比市面上許多最艱深、最詳盡的廣告書籍還要更有價值。因為，他談的不只是廣告文宣的皮肉，而是它的靈魂，是創意。化學家無須耗費太多資金就能架構出一副人體，卻無法賦予它生命的火花。創意──也就是賦予廣告精神與生命的火花───則是本書所探討的主題。從事廣告這一行，沒有什麼比這更重要的了。
由於本書談的是創意的過程，從這一點來看，作者繼承了自古以來某些最偉大思想家的傳統。包括羅素（Bertrand Russell）、愛因斯坦（Albert Einstein）等科學巨擘在內，都曾經為文探討過類似的主題。他們一致認為：知識，是優秀的創意性思考的基礎，但這樣還不夠，因為，知識必須被消化吸收，再透過新的排列組合，以新鮮的形式問世，才可能產生真正的創意。愛因斯坦稱這樣的東西為直覺，他還認為，這是產生新洞見的唯一途徑。
- Oct 16 Fri 2009 18:11
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創意生成的技術有跡可循！／李仁芳
《創意的生成》是行家現身說法，楊傑美的主旨在傳達創意的生產流程，正如一般產品或服務的生產流程一樣，也是有它的投入（Input）、過程（Throughput），以及產出（Output），並不是一般人以為有一種難以言說的智慧（Because Wisdom Can Not Be Told）或是神祕「直覺」的「頓悟」。
如果你看到有的「天才」似乎能持續不斷地「拋出」創意，這其實只是他們操作鍛鍊這套「創意生產流程」已久，熟能生巧，又能把此流程經過時間壓縮，以致人們只看到他們的創意如同「湛藍南太平洋上的環礁」，不時匪夷所思地浮出水面，而未能察覺這些浮出海面的眾多美麗環礁，事實上是由海面下大家所看不見的無數珊瑚，經年累月所累積支撐出來的。
《創意的生成》仰賴生產線般的運作技術，首先就是要有大量豐富的材料投入。就像一流的廚師除了廚藝出眾，他總是要親自挑選頂級的食材；巧婦難為無米之炊。創意人也就像乳牛，不吃草就分泌不出乳汁來。
如果你看到有的「天才」似乎能持續不斷地「拋出」創意，這其實只是他們操作鍛鍊這套「創意生產流程」已久，熟能生巧，又能把此流程經過時間壓縮，以致人們只看到他們的創意如同「湛藍南太平洋上的環礁」，不時匪夷所思地浮出水面，而未能察覺這些浮出海面的眾多美麗環礁，事實上是由海面下大家所看不見的無數珊瑚，經年累月所累積支撐出來的。
《創意的生成》仰賴生產線般的運作技術，首先就是要有大量豐富的材料投入。就像一流的廚師除了廚藝出眾，他總是要親自挑選頂級的食材；巧婦難為無米之炊。創意人也就像乳牛，不吃草就分泌不出乳汁來。
