創意的生成 :廣告大師私家傳授的創意啟蒙書
楊傑美 著 定價240元
規格：正32K（橫排，中英對照）軟精裝
★ 廣告人、創意人、行銷人的聖經
★ 廣告大師經典重新問世，暢銷四十餘年！
★ 關於創意過程，首度提出一套完整的方法論
★ 中英對照。譯筆優美，再加上原文流暢、文字精簡，非常方便讀者隨手攜帶閱讀，激發生活中更多創意！
★ 國內各界名人
李仁芳、李欣頻、郝廣才、詹宏志、賴聲川 一致盛讚推薦（按姓名筆畫排序）
一杯咖啡的時間，擁有獲益終生的創意來源
這本經典創意小書，是廣告大師楊傑美（James Webb Young）於1939年首度發表在芝加哥大學商學院研究生的廣告學課堂上，之後於1965年出版，迄今已幫助過無數廣告文案工作者及亟思改變的大眾，釋放出豐沛的創意能量。因為，它回答了一個重要的問題：「創意是怎麼來的？」
無論你是詩人、畫家、科學家或工程師，凡是各行各業的專業人士都能運用本書中所介紹的技巧，在任何時間、針對任何主題生產出精彩的創意來。作者以其獨到的見解，詳述創意生成的五大步驟，從如何收集資訊、激發想像，以及如何將舊有的元素重新包裝、納入戲劇性的新思路，而成嶄新且令人眼睛為之一亮的創意！
【創意生成的五步修鍊】
1. 資料蒐集。
2. 消化吸收。
3. 讓潛意識為你工作。
4. 創意的誕生。
5. 將創意作最後修正，以符合實際用途。
【專業推薦】
「全書僅一萬五千字，卻是談創意的書中最具啟發性的一種。」 ──詹宏志
「《創意的生成》是我初踏入創意界的啟蒙書。等我打滾了二十年，寫了三本人生創意書之後，現在再重拾二十年前看到的這一萬多字創意經典，才發現當年每個字所種下生長力旺盛的因，如今造成的百花果園有多茂密！」 ──李欣頻，《廣告副作用》、《十四堂人生創意課》作者
「對剛剛從事創意工作的人而言，這本書除了具指引作用，還能夠提醒他們：創意的生產是個過程，而非瞎貓碰到死耗子的結果。對入行較久的人而言，這本書則可以帶來慰藉：原來，我們一直以為純屬直覺的東西，其實是一連串步驟的結果，而且，這些步驟是可以被描述、被教導、被再三重複的。最後，如果你認為自己此生從來跟創意無緣，那麼我要告訴你，這本書會讓你大吃一驚。」 ──雷哈德（Keith Reinhard），DDB廣告公司（DDB Worldwide）董事長
「由於本書談的是創意的過程，從這一點來看，作者繼承了自古以來某些最偉大思想家的傳統。多年的廣告工作經驗，讓他清楚體認到，一份廣告文宣的成功與否，關鍵在於文宣背後的創意是不是具有關連性和戲劇性。作者不但清楚說明了這一點，也為我們指出了達到該目標的道路。」 ──威廉‧伯恩巴克（William Bernbach），DDB廣告公司前董事長暨執行長
作者簡介
楊傑美（James Webb Young，1886年－1973年）
是美國著名的、通才雜學的廣告大師，亦是廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司（JWT）任職達52年之久，出版有《廣告人日記》（The Diary of an Ad Man，1944年出版）、《創意的生成》（A Technique For Producing Ideas），以及《如何成為廣告人？》（How To Become An Advertising Man，1963年出版）等三部著名的廣告學著作。
★榮譽★
．1946年，楊傑美被授予「年度廣告人獎」（Advertising Man of the Year Award）和「廣告獎金牌」（Advertising Awards Gold Medal）以表彰他一直以來的卓越成就和二戰期間的卓越貢獻。
．1974年，楊傑美在逝世一年後被全美廣告聯盟（American Advertising Federation）授予「廣告殿堂榮譽獎」（Advertising Hall of Fame）。
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