滿好的文章，跟大家分享：
全聯、Ikea 的廣告都出自她手！奧美廣告副創意總監寫文案的 3 大祕訣
https://www.managertoday.com.tw/articles/view/56
Quote:
許力心以她去年所做的家具品牌 Ikea 居家改造廣告──「給孩子更多空間」為例，分享她在想標語時一定會顧及到的 3 個面向：
1. 準確度
「找對問題」是最基本的。Ikea 將題目訂為「收納」，是為了凸顯自家的家具都能符合家庭所需。
2. 啟發性
要能提供知識跟觀點。 像是「空間」兩字其實一語雙關，除了物理上的意涵外，更可以從心理層面來解釋，如果也可以給予彼此多一點空間，關係就不會那麼容易緊繃。
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超好賣的文案銷售術
洞悉消費心理，業務行銷、社群小編、網路寫手必備的銷售寫作指南
Write to Sell: The Ultimate Guide to Great Copywriting
安迪‧麥斯蘭（Andy Maslen）著
劉復苓 譯
2017年4月13日出版
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推薦序 很少人會像這樣教你寫文案
黃文博／資深廣告人、就是這樣有限公司創意總監
跟文字發生關係是四十多年前的事。小學時代的我，無不想盡辦法逃避寫字練習，那動輒每天一百行的作業，總是寫得我指節痠痛，哀怨不已。一天，突發奇想，自作聰明地認為，老師哪有時間一格一格檢查，於是用盡圈圈塗鴉的下流手法矇混過去。那天，功課做得比兄弟快，得意地跑到街上找死黨玩。
報應在兩天後降臨，老師手持我的寫字練習本咆哮課堂，緊接著一頓「鐵板快打」，幾乎要把我的手打成熊掌。事後，我確認了兩件事：第一，老師真的很認真在批改作業；第二，我這輩子絕不做跟寫字有關的事。
誰知造化弄人，曾經如此討厭寫字的我，竟然成了靠寫字吃飯的廣告文案撰寫者，可見老天爺給我的報應並沒有隨著那頓好打而結束。
撰文工作讓我深切體會到，這一個個歷史悠久的方塊字真正難纏之處並非複雜的形體本身，而是將之組合成句子之後，能否發揮懾人的魅力。為什麼文字在大作家的筆下像唯命是從的奴才般任人擺布，而在我們這種凡人筆下竟像黏在手指頭上的口香糖般糾纏不清？
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本書已改版為《超好賣的文案銷售術：洞悉消費心理，業務行銷、社群小編、網路寫手必備的銷售寫作指南寫出銷售力》
《寫出銷售力：業務、行銷、廣告文案撰寫人之必備銷售寫作指南》
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