by DDB廣告公司（DDB Worldwide）董事長雷哈德（Keith Reinhard）
一本在一九四○年代首次出版的書，對今天的創意工作者而言為什麼還如此重要？因為，它回答了一個重要的問題：「創意是怎麼來的？」本書的作者楊傑美（James Webb Young），就是為了回答這個問題而寫出這本了不起的小書。今天，要為一張空白的紙或空白的螢幕賦予高明的創意，不但跟過去一樣困難，甚至有過之而無不及。因為，在今天的環境下，你提出的創意不但要比以前更好、還要更多。所幸，作者在本書中揭示了激發創意的幾個步驟，只要你能切實加以實踐，你一定能發現令你驚喜無比的創意，到達作者所描述「啊！我找到了！」的階段。
第一次看到這本書時，我還是個創意總監。雖然沒聽過楊傑美這個名字，但我和廣告業絕大多數的創意工作者一樣，是威廉．伯恩巴克（William Bernbach）的崇拜者和追隨者。伯恩巴克在五○年代末和六○年代改革了廣告界，他打破成規，為許多品牌打造出煥然一新的廣告，其中最著名的是他為福斯金龜車（Volkswagen Beetle）所做的廣告。當我看到伯恩巴克為這本書寫推薦序時，我知道，這本書我一定要找來看看。
結果，我看到了一本談創意過程最精簡扼要也最具啟發性的描述。我馬上為整個創意部門的同仁訂購這本書；在那之後，我還送出了好幾百本給其他人。
對於剛從事創意工作的人而言，這本書除了具指引作用，還能夠提醒他們：創意的生產是個過程，而非瞎貓碰到死耗子的結果。對於入行較久的人來說，這本書則可以帶來慰藉：原來，我們一直以為純屬直覺的東西，其實是一連串步驟的結果，而且，這些步驟是可以被描述、被教導、被再三重複的。最後，如果你認為自己此生從來與創意無緣，那麼我要告訴你，這本書會讓你大吃一驚。
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