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by 威廉．伯恩巴克（William Bernbach），恆美廣告公司（Doyle Dane Bernbach Inc.）前董事長暨執行長

　　這本書雖然輕薄短小，作者楊傑美所傳達的精神，卻比市面上許多最艱深、最詳盡的廣告書籍還要更有價值。因為，他談的不只是廣告文宣的皮肉，而是它的靈魂，是創意。化學家無須耗費太多資金就能架構出一副人體，卻無法賦予它生命的火花。創意──也就是賦予廣告精神與生命的火花───則是本書所探討的主題。從事廣告這一行，沒有什麼比這更重要的了。

　　由於本書談的是創意的過程，從這一點來看，作者繼承了自古以來某些最偉大思想家的傳統。包括羅素（Bertrand Russell）、愛因斯坦（Albert Einstein）等科學巨擘在內，都曾經為文探討過類似的主題。他們一致認為：知識，是優秀的創意性思考的基礎，但這樣還不夠，因為，知識必須被消化吸收，再透過新的排列組合，以新鮮的形式問世，才可能產生真正的創意。愛因斯坦稱這樣的東西為直覺，他還認為，這是產生新洞見的唯一途徑。

　　但，創意的好壞，沒有人能夠保證，這一點，我相信作者一定非常同意。你這輩子所受到的各種影響，包括你的遺傳基因，都會左右你的創意的品質。儘管如此，作者將創意生產的程序分析得極為簡單明瞭，只要你遵照他敘述的步驟，你一定能夠將你所受到的各種影響和你的天生稟賦發揮得淋漓盡致。

　　感謝作者，如此直接地為我們點出了創意生產的核心精神。多年的廣告工作經驗讓他清楚體認到，一份廣告文宣的成功與否，關鍵在於文宣背後的創意是不是具有關連性和戲劇性。作者不但清楚說明這一點，也為我們指出達到該目標的道路所在。