伯恩巴克（William Bernbach）在推薦序中提到：「這本書雖然輕薄短小，作者楊傑美所傳達的精神，卻比市面上許多最艱深、最詳盡的廣告書籍還要更有價值。」
這引出了這本書最奇特的一個謎：比起長篇大論、鉅細靡遺，這本書是反其道而行。或許可以想像一下，作者究竟剪掉了多少東西，而變成這本迷人的小書。
說得多很容易，看看電視評論節目就知道。但是說得少呢？
推薦序
威廉．伯恩巴克（William Bernbach）
恆美廣告公司（Doyle Dane Bernbach Inc.）前董事長兼執行長
這本書雖然輕薄短小，作者楊傑美所傳達的精神，卻比市面上許多最艱
深、最詳盡的廣告書籍還要更有價值。因為，他談的不只是廣告文宣的
皮肉，而是它的靈魂，是創意。化學家無須耗費太多資金就能架構出一
副人體，卻無法賦予它生命的火花。創意─也就是賦予廣告精神與生命
的火花 則是本書所探討的主題。從事廣告這一行，沒有什麼比這更
重要的了。
由於本書談的是創意的過程，從這一點來看，作者繼承了自古以來某
些最偉大思想家的傳統。包括羅素（Bertrand Russell）、愛因斯坦
（Albert Einstein）等科學巨擘在內，都曾經為文探討過類似的主題。
他們一致認為：知識，是優秀的創意性思考的基礎，但這樣還不夠，因
為，知識必須被消化吸收，再透過新的排列組合，以新鮮的形式問世，
才可能產生真正的創意。愛因斯坦稱這樣的東西為直覺，他還認為，這
是產生新洞見的唯一途徑。
但，創意的好壞，沒有人能夠保證。這一點，我相信作者一定非常同意。
你這輩子所受到的各種影響，包括你的遺傳基因，都會左右你的創意的
品質。儘管如此，作者將創意生產的程序分析得極為簡單明瞭，只要你
遵照他敘述的步驟，你一定能夠將你所受到的各種影響和你的天生稟賦
發揮得淋漓盡致。
感謝作者，如此直接地為我們點出了創意生產的核心精神。多年的廣告
工作經驗讓他清楚體認到，一份廣告文宣的成功與否，關鍵在於文宣背
後的創意是不是具有關連性和戲劇性。作者不但清楚說明這一點，也為
我們指出達到該目標的道路所在。
推薦序
奇斯‧雷哈德（Keith Reinhard）
DDB廣告公司董事長
一本在一九四○年代首次出版的書，對今日的創意工作者而言為什麼還
如此重要？因為，它回答了一個重要的問題：「創意是怎麼來的？」本
書的作者楊傑美（James Webb Young），就是為了回答該問題而寫出
這本了不起的小書。今天，要為一張空白的紙或空白的螢幕賦予高明的
創意，不但跟過去一樣困難，甚至有過之而無不及。因為，在今天的環
境下，你提出的創意不但要比以前更好、還要更多。所幸，作者在本書
中揭示了激發創意的幾個步驟，只要你能切實加以實踐，你一定能發現
令你驚喜無比的創意，到達作者所描述「啊！我找到了！」的階段。
第一次看到這本書時，我還是個創意總監。雖然沒聽過楊傑美這個名
字，但我和廣告業絕大多數的創意工作者一樣，是威廉．伯恩巴克
（William Bernbach）的崇拜者和追隨者。伯恩巴克在五○年代末和
六○年代改革了廣告界，他打破成規，為許多品牌打造出煥然一新的廣
告，其中最著名的是他為福斯金龜車（Volkswagen Beetle）所做的廣
告。當我看到伯恩巴克為這本書寫推薦序時，我知道，這本書我一定要
找來看看。
結果，我看到了一本談創意過程最精簡扼要也最具啟發性的描述。我馬
上為整個創意部門的同仁訂購這本書；在那之後，我還送出好幾百本給
其他人。
對於剛從事創意工作的人而言，這本書除了具指引作用，還能夠提醒他
們：創意的生產是個過程，而非瞎貓碰到死耗子的結果。對於入行較久
的人來說，這本書則可以帶來慰藉：原來，我們一直認為純屬直覺的東
西，其實是一連串步驟的結果，而且，這些步驟是可以被描述、被教導、
被再三重複的。最後，如果你認為自己此生從來與創意無緣，那麼我要
告訴你，這本書會讓你大吃一驚。
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