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全聯、Ikea 的廣告都出自她手！奧美廣告副創意總監寫文案的 3 大祕訣
https://www.managertoday.com.tw/articles/view/56
Quote:
許力心以她去年所做的家具品牌 Ikea 居家改造廣告──「給孩子更多空間」為例，分享她在想標語時一定會顧及到的 3 個面向：
1. 準確度
「找對問題」是最基本的。Ikea 將題目訂為「收納」，是為了凸顯自家的家具都能符合家庭所需。
2. 啟發性
要能提供知識跟觀點。 像是「空間」兩字其實一語雙關，除了物理上的意涵外，更可以從心理層面來解釋，如果也可以給予彼此多一點空間，關係就不會那麼容易緊繃。
3. 感染力
看完後能否對品牌產生共鳴，想要行動？關鍵就在於觀眾是否覺得你在對他們講話。
「許多話都是中立的，用字再簡單不過，但重點是你能不能賦予它意義，讓它擁有立場，出現值得被廣為流傳的價值。」
｜延伸閱讀｜
《超好賣的文案銷售術 : 洞悉消費心理，業務行銷、社群小編、網路寫手必備的銷售寫作指南》
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如何建立Google喜歡的內容？５步驟協助品牌登上搜索引擎首頁
2018-05-23 SmartM/陳建銘
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