《企業的本質：從經濟學的觀點來看》（Big Business: A Love Letter to an American Anti-Hero）
泰勒‧柯文（Tyler Cowen）著
徐立妍 譯
2022年10月15日出版
財經界權威推薦
波頓．墨基爾，《漫步華爾街》作者
凱斯．桑斯坦，哈佛大學法學院教授
弗農．史密斯，諾貝爾經濟學獎得主
黃光雄 世新大學經濟系助理教授 導讀
｜內容簡介｜
企業，尤其是大企業，在大眾媒體與許多消費者眼中，常常是自私貪婪、為求獲利不擇手段的「黑心企業」、「邪惡巨頭」，然而真的是這樣嗎？在美國，有些人提出「占領華爾街」或高舉社會主義的大旗，讓社會陷入「資本主義vs.社會主義」的論戰。
在台灣也有類似的情況，大型超市和電商摧毀了社區及中小企業，社群網站害我們上網成癮，而且將我們的個資暴露在風險之中。
美國知名的經濟學家、暢銷作家泰勒．柯文（Tyler Cowen），在這本書中，為企業、商業活動而辯護，他針對一些主題，深入探討了社會大眾不盡正確的看法或偏見：
- 商人比一般人更奸詐
- 企業執行長的薪水太高了（企業肥貓）
- 資方都在剝削勞工
- 大企業壟斷的問題
- 大型科技公司真的很邪惡嗎？（市占率太高、個資隱私問題）
- 華爾街有什麼用？
- 企業對政府的影響力太大（裙帶資本主義）
- 如果企業這麼好，為什麼還是惹人厭？（把企業擬人化的問題）
作者不光是援引資料來反駁，更結合了許多經濟學家的觀點以為佐證，其核心在於一步步辯證：企業的本質，究竟是什麼？
例如，偉大的經濟學家傅利曼（Milton Friedman）的知名文章〈企業的社會責任便是增加獲利〉（The Social Responsibility of Business Is to Increase Its Profits）就被作者吐槽，雖然作者也對於社會主義的解決方法抱持懷疑，但認為這篇文章還是太「意識形態思考」了。其實，當企業懷抱著獲利之外的其他目標（例如環保、平權、ESG等等），並使得員工也相信這樣的理想時，最終都會是成功的企業。商業的文化、知識、理想，乃至於情感根基絕不僅僅是獲利的附屬品，人們會在乎自己所做的工作，也會從自己的工作中尋找意義。
因此作者說：「最佳的商業基本上就是道德企業（ethical enterprise）。」
這種矛盾——不光只是想著賺錢，最後能賺到最多的錢，是企業的一種特質。還有一個矛盾是：企業總是裝得對消費者很友善親切，希望成為你的家人、朋友，但是，企業可能就只是一個法律建構兼抽象實體，並沒有自己的目的、目標和感受。由於企業的此種高度複雜性，我們或許應該用更理性的態度來思考企業，「我們也很難用一套完全公平、感受一致的形象來評斷企業。」
然而作者也並非完全認為企業沒問題，科技巨頭所帶來的人民個資暴露，就是很嚴重的問題，也需要政府、大眾的監督和檢視。
本書不僅回應了對於企業界的諸多質疑，也指出企業在創造就業、提供人們喜歡的商品與服務上的貢獻，它們鼓勵創新、獎勵才華和努力，更培育出社會上最傑出的一群領導者、決策者。
本書也指出關於成功企業的幾項重要因素：信任、價值理想、管理的品質、領導力與決策力、敢於冒險創新，這些，某種程度上也是人類社會、國家能夠妥善治理、永續經營的基礎。
★★★本書為《企業的惡與善》改版★★★
｜各界推薦｜
►如今的世界裡，無論左派還是右派，都在攻擊資本主義和大企業，泰勒．柯文條理分明而鏗鏘有力的論調，為自由市場的好處辯護，這是我們非常需要的解藥。
——波頓．墨基爾（Burton G. Malkiel），《漫步華爾街》作者
►本書顛覆傳統、迷人、聰明又有趣，溫文有禮的泰勒．柯文為艾茵．蘭德、臉書、高薪CEO以及金融體系說了些好話，他主張美國的大公司其實是國家之寶。這是一本在如今這個時代不得不讀的書。
——凱斯．桑斯坦（Cass R. Sunstein），哈佛大學法學院教授、《推出你的影響力》（Nudge）共同作者
►泰勒．柯文捍衛大企業、金融及科技產業的論點非常有說服力，無論是批評者或捍衛者都能從這本書中得益。
——華特‧弗立克（Walter Frick），《哈佛商業評論》副總編輯
►企業一個最初始的問題，就是裙帶資本主義，泰勒．柯文在這本書中處理得相當平衡而得宜。你在讀這本精心寫就的作品時，要記住，委內瑞拉擁有豐富的石油礦產，同樣將國內的農業及超市等收歸國有化，如今卻連人民都餵不飽。好好培育大企業，同時也要努力改革其缺陷。
——弗農．史密斯（Vernon L. Smith），諾貝爾經濟學獎得主
►柯文是聰明而富於原創性的思想家，特別擅長在更大的、功利主義的觀點下重新架構評論……默默地支持現今的經濟體系。他看起來更像一名律師，而不只是在推銷自己的意識形態。
——《出版人週刊》
►柯文之所以能夠成為全世界最多人閱讀的經濟部落客，正是因為他懂得適時提出逆勢論點的價值。
——《紐約時報書評》
►本書最不尋常的一點，或者可以說是核心概念，就是在過去半個世紀中的某個時間點，原本形象模糊的企業發生了改變——不再是那種只追求利潤至上的官僚組織。泰勒．柯文把現代企業描述成一種「新經濟模式」，是公民社會中的小小次文化，擁有自己獨特的哲學、人際關係，以及迷因（meme）結構。
——薩昆塔拉．潘迪塔拉特涅（Sakunthala Panditharatne），新銳的AI、VR實踐者
►柯文的著作來得及時，比起今日常見左派人士刺耳的論點，他的寫作令人如沐春風。他的語氣平穩而健談，就像在煽動輿論的人頭上澆了一盆冷水。
——《華爾街日報》
►我並不是完全同意他在書中所主張的一切論點，但是很少有人像泰勒．柯文這樣，即使跟他爭論也相當愉快，還能從中學習。他既聰明，也懂得運用數據，反應靈敏，會讓你重新思考許多關於企業如何創造工作及價值等基本假設。美國對企業的報導動機已經扭曲了，總是過度誇大負面消息，柯文就是要撥亂反正。
——美國參議員班．薩斯（Ben Sasse），紐約時報暢銷書《他者》（Them）作者
►完全是柯文的風格，本書一開始提出了與世俗常識相反的前提，但到了最後一頁讀來卻是如此明白，讓你不禁要想為什麼一開始會覺得大驚小怪。
——Reason Magazine
｜作者簡介｜
泰勒．柯文（Tyler Cowen）
美國喬治梅森大學經濟系教授，哈佛大學經濟學博士。
美國《商業週刊》、《彭博商業週刊》稱他為「最炙手可熱的經濟學家」，也被《經濟學人》譽為「過去十年來最有影響力經濟學家」，《外交政策》雜誌將他評選為「全球百大思想家」。長期為《紐約時報》、《富比士》、《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》撰寫專欄。
他著有《企業的本質》（經濟新潮社出版），以及《再見，平庸世代》、《大停滯》、《中午吃什麼》（早安財經出版），以及《好決策背後的潛思考》（天下雜誌出版）等近20本書。他的部落格「邊際革命」（Marginal Revolution）是全世界最受歡迎的經濟學部落格之一。
｜譯者簡介｜
徐立妍
臺灣師範大學翻譯研究所筆譯組畢業，譯有《自駕車革命》、《企業的本質》（皆經濟新潮社出版）等多本作品，持續翻譯中。
｜目次｜
導讀 「一打多」格鬥賽裏的謎題 黃光雄
第一章 支持商業的新宣言
美國商業的特殊價值 ／比起政府，少了偏激多了正直 ／誰在當酸民？ ／簡單路線圖 ／商業的崛起、崛起、再崛起
第二章 商人比其他人更奸詐嗎？
相較之下，商業有多狡詐？ ／稅務差額 ／實驗室賽局中的CEO ／跨文化遊戲理論 ／信任會隨著財富增加嗎？ ／非營利與營利組織 ／我們自身對商業的了解有失公允 ／好消息
第三章 執行長太高薪了嗎？
CEO的薪水來自創造價值 ／現代CEO的技能包 ／偉大的CEO逝去之時 ／公司太短視近利了嗎？
第四章 工作好玩嗎？
不盡完美 ／公司會透過經濟市場力量來壓迫勞工嗎？
第五章 美國大商業的壟斷有多嚴重？
真正的壟斷問題在哪裡？
第六章 大型科技公司很邪惡嗎？
競爭真的消失了嗎？ ／大型科技公司不再創新了嗎？ ／科技讓我們變笨了嗎？ ／不斷流失的隱私
第七章 華爾街到底有什麼好的？
創業投資帶動了美國創新 ／美國股市表現良好，讓美國人富裕 ／美國做為避稅及銀行的天堂 ／金融業是否失控？是否太大了？ ／金融科技去何方？ ／美利堅治世 ／美國銀行太大了嗎？
第八章 裙帶資本主義：大商業對美國政府的影響力有多大？
再多談談政府中的商業影響力歷史 ／有錢人真的掌管一切嗎？ ／企業的本質就是會製造特權與國家壟斷嗎？ ／跨國企業統治了全世界嗎？
第九章 如果商業這麼好，為什麼這麼惹人厭？
我們的幻想，企業也推了一把 ／擬人化的缺點
附錄 到底什麼是公司？勞工的煩惱哪裡來？
謝詞
注釋
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