創意,從無到有 A Technique for Producing Ideas

廣告大師傳頌五十年經典,重新問世!
眾多資深廣告人、創意工作者人手一本
採中英對照編排,此次改版並配上全新插圖,更能激發創意想像!

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     創意,從無到有(中英對照╳創意插圖)

      A Technique for Producing Ideas

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內容簡介

美國傳奇廣告大師楊傑美──唯一一本專談“創意”的隨筆散文
他畢生關於創意的理念、思維、經驗、訣竅……全都濃縮在這本書裡


  只要一杯咖啡的時間,你將會知道──
  如何從無到有、由舊翻新,「生」出源源不絕的創意!


  自1965年出版迄今,這本經典好書所釋放的豐沛創意能量,已幫助過無數廣告人、創意人、行銷人、專案經理人等各行各業的專業人士,以及亟需創新思維的大眾。因為,它回答了一個重要的問題:「創意是怎麼來的?」

  楊傑美文字隨性、簡鍊而雋永,娓娓道出以創意為╱維生的人,要如何從生活中俯拾即是、解構重組舊有元素,持續揮灑創意,創新突破。他並直指:「創意不過是舊元素的重新組合。」在創意從無到有的過程之中,只需時時充實經驗、接受考驗,熟稔以下這套創意生成公式╳五大步驟即可:

  1. 資料蒐集。
  2. 消化吸收。
  3. 讓潛意識為你工作。
  4. 創意的誕生。
  5. 將創意作最後修正,以符合實際用途。

  ★★★本書為《創意的生成》改版★★★

國內外名人推薦

  美國廣告巨擘

  雷哈德 Keith Reinhard╳伯恩巴克 William Bernbach

  國內各界名人
  王艾莉 王艾莉設計負責人
  李欣頻 知名作家
  陳文玲 政治大學廣告系教授‧X書院@創意實驗室總導師
  詹宏志 網路家庭董事長
  鄭緯筌(Vista) 臺灣電子商務創業聯誼會理事長(依姓氏筆畫序)

  同聲“創意”推薦

  全書僅一萬五千字,卻是談創意的書中最具啟發性的一種。──網路家庭董事長 詹宏志

  《創意,從無到有》是我初踏入創意界的啟蒙書。等我打滾了二十年,寫了三本人生創意書之後,現在再重拾二十年前看到的這一萬多字創意經典,才發現當年每個字所種下生長力旺盛的因,如今造成的百花果園有多茂密!──知名作家 李欣頻

  如果你還不清楚如何生產創意,我覺得也可參照楊傑美大師的建議,從尋找事物間的脈絡與關連性開始:試著拉高自己的視野,再從點、線到面去找出各種細節,進而構連出一個「立體」的架構……觀察,不但是創意人最重要的心理習慣,也是很基本的一門功課。當我們心中已經有了藍圖,創意的生成自然也就可以隨手拈來!──臺灣電子商務創業聯誼會理事長 鄭緯筌(Vista)

  這本書能讓你廣泛的應用在各種不同的創意領域中,只要細細品味,便能讓你深入地了解從頭到尾、每個步驟的細節。別光看體積和頁數,其實它是本很小的大書!──王艾莉設計負責人 王艾莉

  對於剛從事創意工作的人而言,這本書除了具指引作用,還能夠提醒他們:創意的生產是個過程,而非瞎貓碰到死耗子的結果。對於入行較久的人而言,這本書則可以帶來慰藉:原來,我們一直以為純屬直覺的東西,其實是一連串步驟的結果,而且,這些步驟是可以被描述、被教導、被再三重複的。最後,如果你認為自己此生從來與創意無緣,那麼我要告訴你,這本書會讓你大吃一驚。──DDB廣告公司董事長 雷哈德(Keith Reinhard)

  由於本書談的是創意的過程,從這一點來看,作者繼承了自古以來某些最偉大思想家的傳統……多年的廣告工作經驗讓他清楚體認到,一份廣告文宣的成功與否,關鍵在於文宣背後的創意是否具有關連性和戲劇性。作者不但清楚說明這一點,也為我們指出達到該目標的道路所在。──恆美廣告公司前董事長兼執行長 伯恩巴克(William Bernbach)

作者簡介

楊傑美James Webb Young(1886年~1973年)

  美國傳奇廣告大師、廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司(JWT)任職達52年之久,除了本書外,另著有《廣告人日記》(The Diary of an Ad Man)、與《如何成為廣告人?》(How to Become an Advertising Man)等知名廣告學著作。1946年,獲頒「年度廣告人獎」(Advertising Man of the Year Award)和「廣告獎金牌」(Advertising Awards Gold Medal)。1974年,逝世一年後獲頒「廣告殿堂榮譽獎」(Advertising Hall of Fame)。


繪者簡介

廖韡 / Liaoweigraphic


  平面設計師,獨立設計工作室L/g/s負責人,工作範疇包括字體、編排、印刷等平面設計事務。

  曾獲選Tokyo TDC、Red dot、Brno、Golden bee、Lahti等國際競賽,並入選上海設計師俱樂部50╱100新銳──全球80後100位華人設計師。作品受邀於波蘭華沙Nizio Gallery、深圳華美術館、台灣誠品書店等地展出,並收錄於各國際設計專書與年鑑。

  www.liaoweigraphic.com

目錄

推薦序 找出自在法門 任創意無限發想 鄭緯筌(Vista)
推薦序 這是一本很小的大書 王艾莉
推薦序 奇斯.雷哈德
推薦序 威廉.伯恩巴克
 
前言 Prefatory Note

1-緣起 How It Started

2-從經驗歸納而來的公式 The Formula of Experience

3-帕雷托法則 The Pareto Theory

4-鍛鍊心智 Training the Mind

5-重新組合舊有的元素 Combining Old Elements

6-創意就是新的組合 Ideas Are New Combinations

7-讓腦袋消化它 The Mental Digestive Process

8-念茲在茲 “Constantly Thinking About It”

9-最終階段 The Final Stage

10-幾點補充 Some After-Thoughts

附錄 大師小傳 About the Author 

 

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創作者介紹

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