Change or die.

不改變,就等死!

在精打細算的冷靜與築夢踏實的熱情之間,

勇於挑戰、敢於走自己的路,

從低谷到重生、從地方產業走向世界的企業故事!

Mazda_B   

提到馬自達(Mazda),很多人的印象是時尚的車身、獨特的設計。事實上,馬自達的前身是創業於1920年在日本廣島的「東洋軟木工業株式會社」,專門生產葡萄酒瓶軟木塞。創業者松田重次郎(Jujiro MATSUDA)開始生產三輪貨車,將事業擴展到汽車,「Mazda」於1931年正式誕生。

原本只是名不見經傳的地方產業,將近一個世紀之後,馬自達躍升為日本第五大車廠。不僅如此,在2016年紐約國際車展中,Mazda MX-5(雙人座敞篷跑車,日本稱為Mazda Roadster)以人車合一的設計,奪下全球年度風雲車與年度最佳汽車設計獎的雙冠王。

人生如戲,企業發展也是如此。馬自達歷經多次企業改革,以「選擇與集中」的企業DNA,秉持「不要貪心,凡事簡化」的精神,挺過金融海嘯、日本三一一大地震等危機。

相較於1937年創立的豐田汽車(TOYOTA Motor)、1948年創業的本田汽車(HONDA Motor),馬自達比他們更早創業,但刻意讓自己不要太大。這是因為馬自達認清企業的本質,堅持走自己的路,從技術、經營到品牌,在能力所及的範圍內提升技術,寧可做車主心目中的唯一(only one)而不是第一(number one)。

馬自達的策略重點並非模仿競爭者,而是貫徹「小而美、做到精」。像是當許多車廠發展油電混合車或電動車,馬自達思考的是,如何提升現有內燃引擎的環保效能,專注於SKYACTIV全新動能科技,打出Zoom-Zoom(意即小孩第一次搭乘汽車,期待又興奮的心情)的品牌精神提供車主回歸人車合一的駕馭感。精打細算的冷靜之外,馬自達也以賭上公司命運的熱情,開發轉子引擎、SKYACTIV全新動能科技以及敞篷跑車MX-5等。

馬自達如何以技術魂和經營道,勇於挑戰傳統、敢於做自己,以小搏大、反敗為勝、擦亮品牌,答案就在本書中。

 作者簡介

宮本喜一(Yoshikazu MIYAMOTO)

1948年出生於日本奈良。一橋大學社會系與經濟系雙學位。1974年進入索尼(Sony),負責行銷企畫;1994年進入微軟(Microsoft),負責市場行銷;1998年成為獨立作家至今。著有《馬自達復甦之道》(日經BP社)等書。

者簡介|

李雅惠

畢業於東吳大學日文系,輔修英文,目前任職於科技業。

目錄 

第一章 馬自達以SKYACTIV全新動能科技賭上公司未來   13

山內孝的覺悟和馬自達的命運 15

超越環保車 18

致勝關鍵在於提升三○%燃油效率 20

金融海嘯讓所有努力化為烏有? 23

一波未平一波又起 28

公開發行增資與次級抵押貸款 31

二○一二年二月,扭轉馬自達的命運之月 34

第二章 「你們有夢想嗎?」  37

 想打造世界一流車款嗎? 38

 從絕望中重生的馬自達品牌 41

 Zoom-Zoom的原點與金井誠太的Atenza(Mazda6) 44

 領先十年的未來科技 50

 引擎是駕馭樂趣的功臣 53

 五年內實現未來的技術 57

 以提升三○%燃油效率為目標 63

 脫胎換骨的資金從何來? 66

第三章 馬自達得到福特首肯而開啟獨立開發之路    71

 共同描繪次世代馬自達車款 73

 馬自達的願景是什麼?世界一流車款又是什麼? 79

 從福特主導時代的馬自達車種得到啟發 85

 垂直整合才是馬自達產品研發的王道 88

 不受「橫向標準化的底特律風格」所影響 93

 為馬自達量身訂做的研發 97

 大成功!七十二小時旋風式說服之旅 100

 以技術研發的長期願景訴說夢想 106

第四章 目標就是擊中保齡球的第一號瓶    111

 跳脫福特汽車的限制以發揮創意 113

 受人冷落的引擎開發者 117

 研發核心就在於提升高壓縮比和熱效率 123

 「與人見光夫同進退、共患難」 127

 深入研究內燃機的性能 131

 挑戰不可能的任務:研發高壓縮比引擎 138

 控制爆震,克服自燃 141

 預燃,是另一個障礙 151

 以內燃機引擎正面挑戰環保車 156

第五章 追求夢想也要精打細算    161

 結束事業部,度過金融海嘯 163

 唯有內燃機,才是馬自達的存亡關鍵 166

 垂直整合是突破關鍵 173

 研發與生產部門沒有對立的餘裕 177

「基本架構」與「彈性生產」 180

 遵循基本原則的車輛研發 185

 生產線精準度超越設計標準 191

 F1賽車引擎等級的品質管理 194

 完成獨創技術SKYACTIV 198

第六章 打造全新馬自達的品牌之路    203

 堅持到底的反攻 205

 為了廣島,任何困境都得克服 209

 廣島的馬自達 216

 Zoom-Zoom的原點與進化 220

 唯有內燃機才是馬自達的王牌 225

 開發討人厭的柴油引擎 231

 低壓縮比是柴油引擎的研發祕訣 235

 降低壓縮比依然夠力 241

 汽油引擎是秀逸之作,柴油引擎讓人渾身起雞皮疙瘩 246

第七章 傳承給年輕世代  253

 「賣不出去的產品,就是垃圾」 254

 奔馳的馬自達柴油車 262

 墨西哥工廠以及全新的組織改造 266

 山內孝任內的最後任務 270

 馬自達的下一個夢想是什麼? 273

第八章 馬自達未來仍將採取攻勢嗎?  277

 有雙座敞篷跑車Roadster(MX-5)才有Zoom-Zoom 278

 馬自達,運用技術與智慧主動出擊的汽車集團 284

馬自達業績發展  286

致謝    289

 

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