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作者：真山仁    出版：商周    出版日期：2009年12月11日

2009-12-07
中國時報
【劉昌德】

 
        箭內昇　著
        梁世英　譯

 
書名：無情銀行
作者：江上剛

前幾天是錢學森先生過世，接著是李維史陀先生......
2009-11-05
中國時報
【王嘉源／綜合巴黎四日外電報導】

婦女新知、女書店，讓台灣更美好......感謝她
她鄉女紀─鄭至慧紀念部落格
 
2009-10-30  中國時報  【鄭美里／文】

2009-10-26
中國時報
【朱敬一】

by  DDB廣告公司（DDB Worldwide）董事長雷哈德（Keith Reinhard）
　　一本在一九四○年代首次出版的書，對今天的創意工作者而言為什麼還如此重要？因為，它回答了一個重要的問題：「創意是怎麼來的？」本書的作者楊傑美（James Webb Young），就是為了回答這個問題而寫出這本了不起的小書。今天，要為一張空白的紙或空白的螢幕賦予高明的創意，不但跟過去一樣困難，甚至有過之而無不及。因為，在今天的環境下，你提出的創意不但要比以前更好、還要更多。所幸，作者在本書中揭示了激發創意的幾個步驟，只要你能切實加以實踐，你一定能發現令你驚喜無比的創意，到達作者所描述「啊！我找到了！」的階段。
　　第一次看到這本書時，我還是個創意總監。雖然沒聽過楊傑美這個名字，但我和廣告業絕大多數的創意工作者一樣，是威廉．伯恩巴克（William Bernbach）的崇拜者和追隨者。伯恩巴克在五○年代末和六○年代改革了廣告界，他打破成規，為許多品牌打造出煥然一新的廣告，其中最著名的是他為福斯金龜車（Volkswagen Beetle）所做的廣告。當我看到伯恩巴克為這本書寫推薦序時，我知道，這本書我一定要找來看看。

by 威廉．伯恩巴克（William Bernbach），恆美廣告公司（Doyle Dane Bernbach Inc.）前董事長暨執行長
　　這本書雖然輕薄短小，作者楊傑美所傳達的精神，卻比市面上許多最艱深、最詳盡的廣告書籍還要更有價值。因為，他談的不只是廣告文宣的皮肉，而是它的靈魂，是創意。化學家無須耗費太多資金就能架構出一副人體，卻無法賦予它生命的火花。創意──也就是賦予廣告精神與生命的火花───則是本書所探討的主題。從事廣告這一行，沒有什麼比這更重要的了。
　　由於本書談的是創意的過程，從這一點來看，作者繼承了自古以來某些最偉大思想家的傳統。包括羅素（Bertrand Russell）、愛因斯坦（Albert Einstein）等科學巨擘在內，都曾經為文探討過類似的主題。他們一致認為：知識，是優秀的創意性思考的基礎，但這樣還不夠，因為，知識必須被消化吸收，再透過新的排列組合，以新鮮的形式問世，才可能產生真正的創意。愛因斯坦稱這樣的東西為直覺，他還認為，這是產生新洞見的唯一途徑。

　　《創意的生成》是行家現身說法，楊傑美的主旨在傳達創意的生產流程，正如一般產品或服務的生產流程一樣，也是有它的投入（Input）、過程（Throughput），以及產出（Output），並不是一般人以為有一種難以言說的智慧（Because Wisdom Can Not Be Told）或是神祕「直覺」的「頓悟」。
　　如果你看到有的「天才」似乎能持續不斷地「拋出」創意，這其實只是他們操作鍛鍊這套「創意生產流程」已久，熟能生巧，又能把此流程經過時間壓縮，以致人們只看到他們的創意如同「湛藍南太平洋上的環礁」，不時匪夷所思地浮出水面，而未能察覺這些浮出海面的眾多美麗環礁，事實上是由海面下大家所看不見的無數珊瑚，經年累月所累積支撐出來的。
　　
　　《創意的生成》仰賴生產線般的運作技術，首先就是要有大量豐富的材料投入。就像一流的廚師除了廚藝出眾，他總是要親自挑選頂級的食材；巧婦難為無米之炊。創意人也就像乳牛，不吃草就分泌不出乳汁來。