• 作者：理查．塞勒（Richard H. Thaler）
• 譯者：高翠霜
• 出版社：經濟新潮社
• 出版日期：2009年12月16日

這本書探究人類不理性的一面，
心理學＋經濟學，讓你更了解人性！
這就是行為經濟學---

　　本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的奠基之作，書中研究人類決策的不理性面，所造成的最典型的悖論以及反常現象，後來被許多經濟作者反覆的討論，例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》。

本書用簡明易懂、具挑戰性、有些還很有趣的例子，來說明一些反常現象，例如：

※ 拍賣競標的贏家，其實常常是輸家---「贏家的詛咒」現象；

※ 賭徒在輸了一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小(賠率最大)的標的上；

※ 人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；獲得一大筆意外之財，常常會存起來；

※ 放棄一項物品所損失的效用，會大於獲得它所帶來的效用---「損失趨避」現象；

※ 足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們出售手上的票，他們會要價至少400美元。

藉由許多有趣的實驗，行為經濟學大師---塞勒剖析了人類的不理性決策及其原因，這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一致的行為，引發了行為經濟學的研究。本書囊括了許多行為經濟學的重要主題，包括：合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、外匯市場等等。

對於經濟學稍有涉獵的讀者，本書可以領你進入經濟研究的廣大世界。在實務上，也可運用於企業行銷、個人的消費與儲蓄決策、投資理財的思考。

作者簡介

理查．塞勒（Richard H. Thaler）

　　1974年於羅徹斯特大學獲經濟學博士。他曾任康乃爾大學強森（Johnson）管理學院經濟學教授，目前任教於芝加哥大學商業研究所，擔任行為科學與經濟學的凱勒（Ralph and Dorothy Keller）傑出教授，與決策研究中心（Center for Decision Research）主任。他是行為經濟學的奠基者，被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」。他也曾任歐巴馬競選團隊的經濟顧問。

　　塞勒教授的研究主要集中在心理學與經濟學的跨學科研究，代表著作有《贏家的詛咒》和《準理性經濟學》（Quasi Rational Economics）、《進階行為財務學》（Advances in Behavioral Finance），另有新作《推力》（Nudge，時報出版）頗受好評。2009年9月他曾來台演說。

譯者簡介

高翠霜

　　台灣大學經濟系畢業、美國紐約州立大學石溪分校經濟碩士，曾任職經建會、台電公司、經濟部國營會、台灣綜合研究院、行政院副院長室、政務委員辦公室、金管會主委室。現為全職譯者。譯有《Career關鍵14年》、《績效評估》、《國際與比較勞雇關係》(以上天下文化出版)、《大改變》（先覺）、《新野蠻人宣言》（商周）、《常識經濟學》、《通膨、美元、貨幣的一課經濟學》(以上經濟新潮社出版)等書。 

目錄

謝詞

1   前言

2   合作

    　與羅賓．道斯（Robyn M. Dawes）合著

單次測試的公共財實驗

多次測試的實驗

互惠式利他主義

利他主義

評論

3   最後通牒賽局

簡單最後通牒賽局

兩階段議價賽局

多階段賽局

市場上的最後通牒

評論

4   跨產業工資差異

一些事實

可能的辯解

哪些產業薪資高？為什麼？

理論上的解釋

評論

5   贏家的詛咒

實驗證據

實地資料

評論

6   稟賦效果、損失趨避及現狀偏誤

    　與丹尼爾．卡尼曼（Daniel Kahneman）及傑克．克尼區（Jack L. Knetsch）合著

稟賦效果

交叉的無異曲線

現狀偏誤

損失趨避

強化的損失趨避

對公平與正義的判斷

評論

7   偏好反轉

    　與阿莫斯．特佛斯基（Amos Tversky）合著

相容性假說

評論

8   跨期選擇

    　與喬治．羅文斯坦（George Loewenstein）合著

個人折現率的變化

動態的不一致性

強度效果

正負符號效果

參考點

享受與恐懼

評論

9   儲蓄、替代性及心理帳戶

目前所得帳戶：消費追隨所得

終身消費曲線

短期儲蓄

所得、紅利及意外之財的來源

財富是可替代的嗎？

年金財富

住宅財富

流動性限制或是負債趨避？

評論

10  按注分彩投注市場

    　與威廉．辛巴（William Ziemba）合著

跑馬場投注市場

投注策略

橫跨不同跑馬場的賭盤

樂透彩

評論

賽馬賭局

樂透彩

11  股票市場上的日曆效應

一月效應

週末效應

假期

換月效應

盤中效應

評論

12  華爾街回歸平均值

    　與韋納．狄邦特（Werner F. M. De Bondt）合著

股票市場平均指數回歸平均值

橫斷面的回歸平均值現象

短期回歸平均值現象

評論

13  封閉型共同基金

    　與查爾斯．李（Charles M. C. Lee）及安卓立．史列佛（Andrei Shleifer）合著

四種反常現象

標準的藉口

代理成本

限制性股票

租稅

封閉型基金溢價

不勞而獲

投資人的興致──疑惑的可能解答

評論

14  外匯

    　與肯．福盧特（Kenneth A. Froot）合著

遠期折價偏誤的檢定

外匯風險貼水

風險與1980到1985年的美元

預期誤差

利率差異與長期匯率變化

一個可能的解釋

如果你有這麼聰明的話……

評論

15  結語

參考書目

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